28 Mar 2023

Anche il cliente non ascolta

(Tempo di lettura 3 minuti) Gli addetti ai lavori della comunicazione ripetono spesso il “mantra dell’ascolto”. E fanno bene: d’altronde la comunicazione si fonda proprio sull’ascolto: non è possibile compierla davvero se tutte le parti coinvolte non ascoltano (senza far

02 Mar 2023

Il curioso logo di “Cinque Minuti”, il nuovo programma di Bruno Vespa

(Tempo di lettura 5 minuti) Molto di recente facendo zapping in TV mi è capitato di vedere qualche istante del nuovo programma di Bruno Vespa “Cinque Minuti”, in onda tutti i giorni subito dopo il TG1 delle 20. Durante la

15 Feb 2023

La fiducia non è logica, è analogica

(Tempo di lettura 2 minuti) Dopo l’articolo di ieri sulla fiducia in sé stessi (e sul rapporto della stessa col personal branding, lo trovi qui) oggi voglio fare due riflessioni sulla fiducia, ma in generale. Credo sia utile battere su

25 Gen 2023

Il mal di brand è come il mal di denti ma non te ne accorgi

(Tempo di lettura 2 minuti) Ieri mi è preso un gran mal di denti (causa nervo scoperto) allora sono andato dove tengo gli attrezzi del faidate, ho preso la tenaglia che di solito uso per togliere i chiodi dai muri

24 Gen 2023

Una lezioncina (o un ripassino) di marketing ed una riflessione

(Tempo di lettura 2 minuti) Conosci i due acronimi di marketing importantissimi CAC e CLV? Sì, lo so che suona come una burla ma il CAC è qualcosa di serissimo: il “costo di acquisizione di un cliente”. In pratica quando

20 Gen 2023

Se non fai l’analisi vai in analisi

(Tempo di lettura 2 minuti) Un conoscente che vende aspirapolveri “porta a porta” mi ha chiesto di preparargli un biglietto da visita da lasciare ai suoi clienti con un consiglio per un testo da applicare che potesse spingere gli indecisi,

13 Gen 2023

Perché lo scopo é noioso?

(Tempo di lettura 2 minuti) Lo scopo è noioso. Quando ho deciso di specializzarmi nella ricerca del perché (e sua comunicazione attraverso il branding) sapevo che non sarebbe stato facile portare le persone a riflettere ed impegnarsi in questa ricerca

03 Gen 2023

“Fatti a nomina e va curcati”: il proverbio siciliano che spiega il brand positioning

(Tempo di lettura 2 minuti) Dopo aver parlato tempo fa di naming con l’esempio del detto tipico siciliano “a cu apparteni?” (come ti chiami?) oggi voglio parlare di branding prendendo in prestito un altro detto tipico della mia regione: “Fatti

22 Dic 2022

Il branding è “incredibile” (tratto da una storia vera)

(Tempo di lettura 2 minuti) Di recente mi sono interessato ad un progetto che stando alle intenzioni vorrebbe operare in un mercato globale in ascesa e competitivo. Il problema è che chi mi ha chiesto di collaborare non è un

19 Dic 2022

Tu e la tua azienda non formate un team? Siete “messi” male!

(Tempo di lettura 3 minuti) A distanza di diverse ore sento ancora un po’ di adrenalina per la finale della Coppa del Mondo di Calcio tra Argentina e Francia di domenica pomeriggio. Una partita emozionante, forse addirittura “leggendaria”, forse la